SPONSORIZZARE IL PAVIA CALCIO
La sponsorizzazione sportiva è un modo diverso di fare pubblicità che coinvolge l’immagine esterna dell’azienda spostando il rapporto pubblico-prodotto ad uno più complesso pubblico-evento.
Consiste nel portare, comunicare, trasmettere l’immagine esterna dell’azienda e/o marchio al pubblico attraverso più eventi mediante i quali il consumatore è coinvolto ed attratto verso l’immagine stessa dell’azienda e/o marchio talvolta in modo drammaticamente emotivo e quindi con risultati di grande pressione psicologica.
Gli eventi possono essere: culturali, sociali ma soprattutto sportivi poiché lo sport ha un enorme rilevanza facendo pervenire ovunque l’immagine dello sponsor.
Spettacolo come veicolo per concretizzare gli effetti della sponsorizzazione e cioè avvicinare lo spettatore all’evento (fisicamente o attraverso i mass media) raggiungendo quel target di consumatori che altrimenti non si raggiungerebbe e quindi identificare l’evento e/o i protagonisti con l’azienda/marchio sponsor.
La sponsorizzazione pur essendo un contratto a contenuto pubblicitario, implica un uso tutto particolare dello spettacolo, essendo utilizzato dallo sponsor come veicolo della propria immagine o prodotto e con risultati tanto più efficaci per l’uno o per l’altro quanto più è prestigioso lo spettacolo.
Sponsorizzare nello sport costa di meno e rende di più che fare pubblicità nelle forme tradizionali (spot, affissioni, …).
La sponsorizzazione sportiva sarà lo strumento di comunicazione del terzo millennio. È uno strumento efficace a disposizione delle aziende per acquisire notorietà di marca. La performance delle sponsorizzazioni è tanto più importante in un momento in cui, a parità di costi, la scelta dello strumento di comunicazione cade su quello più efficace. Il vero valore aggiunto di tutte le partnership sportive di successo è la veicolazione delle emozioni indipendentemente dalla copertura mediatica.
L’interesse per lo sport manifestato da 8 italiani su 10, così come l’alto livello di conoscenza degli sponsor manifestato dai pubblici dimostrano che il veicolo sportivo ha un grande e parzialmente inespresso potenziale comunicativo.
Le principali variabili che stanno alla base di una sponsorizzazione di successo sono:
1. la durata dell’investimento;
2. il supporto comunicazionale alla sponsorizzazione;
3. una buona convergenza di valori tra sponsor e sponsorizzato;
4. i risultati agonistici.
ALCUNI DATI SUL FENOMENO CACLIO:
Il calcio è lo sport più popolare in Europa. Circa il 50% della popolazione dei paesi più importanti segue il calcio. L'Italia con 30.3 milioni di fans è al secondo posto di questa classifica, dietro alla Germania ma davanti alla Francia, Inghilterra e Spagna. Secondo il centro studi della Lega Nazionale Professionisti in Italia oltre 25 milioni di persone seguono regolarmente il calcio. Il calcio è lo sport per eccellenza con 127 Club Professionistici, 1,7 milioni di praticanti affiliati in 19.120 squadre registrate presso la FIGC, 4,1 milioni di persone che praticano regolarmente il calcio.
COME SPONSORIZZARE IL PAVIA CALCIO:
In uno scenario di grande entusiasmo generato dal cambiamento di approccio della nuova compagine sociale che attribuisce grande importanza all'aspetto mediatico ed alla volontà di pervenire alla massima diffusione del Brand Pavia in tutto il territorio della provincia pavese, riteniamo che i pacchetti di Sponsorizzazione che abbiamo studiato e che andiamo di seguito a presentare permettano ad una Azienda Partner di perseguire i seguenti obbiettivi:
• dare una visibilità forte e diffusa sul territorio al Brand, in un contesto positivo e dinamico, con una target audience elevata;
• creare forte affinità tra il Brand ed il Pavia Calcio, in modo che nella percezione della target audience vi sia la massima identificazione tra i due soggetti;
• contribuire alla creazione di un posizionamento forte del Brand, completamento fondamentale nella costruzione del Brand awareness e dell’immagine dell’Azienda Partner stessa.
Tutti i pacchetti che andiamo a presentare sono stati ideati per offrire alle Aziende Partner una visibilità a 360 gradi, attraverso l’utilizzo integrato dei vari mezzi di comunicazione in modo mirato e strategico.
In un ottica di sviluppo degli sponsor, oltre alla visibilità, l'attività di marketing del Pavia Calcio si basa sul creare momenti e situazioni di pubbliche relazioni nelle quali le aziende possono entrare in contatto tra loro. Questo per creare e sviluppare possibili rapporti di business tra le aziende sponsor.
La differenziazione di ordine economico dei vari pacchetti è stata pensata in modo tale da mantenere intatta la caratteristica principale e cioè la visibilità integrata, ma dosandone in modo diverso per quantità e qualità i mezzi di comunicazione utilizzati.
I pacchetti sotto riportati sono dettagliatamente illustrati nei contenuti nelle specifiche brochure informative già disponibili sul sito ufficiale del Pavia Calcio 1911.
- PARTNER ISTITUZIONALE
- GOLD SPONSOR
- SILVER SPONSOR
- BRONZE SPONSOR
- FIELD SPONSOR
- SUPPORT SPONSOR
